notre nouvelle campagne contre l’illettrisme

L’année qui vient de s’écouler a été compliquée pour tout le monde mais elle l’a été d’autant plus pour celles et ceux qui sont fragiles. Les personnes en situation d’illettrisme n’ont pas été épargnées notamment les jeunes. On a beaucoup entendu les médias se faire l’écho, à juste titre d’ailleurs, des difficultés des lycéens, des […]

Émotion, piège à con

Quand les consommateurs demandent du sens, on leur sert de l’émotion _______ L’émotion, l’émotion. Ah, l’émotion. Ce Graal, cette baguette magique. La recette miracle qui ferait succomber des consommateurs de plus en plus rétifs aux injonctions du marketing. L’émotion, voyez-vous, c’est ce qui permettrait de faire fondre nos congénères moroses et râleurs, de les toucher […]

Netflix est-il au courant que Martin Bouygues est un communiste patenté? 

La dernière campagne de publicité Bouygues Telecom qui vante un partenariat avec Netflix, a comme musique Bella Ciao. Le site de la Réclame nous précise qu’il s’agit de la bande originale de la série  « Casa de papel », série signée Netflix. Certes. Mais à ce rythme-là, on écrira dans les livres d’histoire ou pire, […]

Un jour ou l’autre les enfants, ça grandit

Les marques se sont longtemps comportées avec nous comme des parents avec leur progéniture. Comme nos parents nous éveillaient à la vie, elles nous ont éveillé à la consommation, nous faisant faire nos premiers pas dans ce monde tout aussi merveilleux qu’inconnu. Elles ont veillé à notre quotidien, ont subvenu à nos besoins, à nos […]

Le génie Gillette

Depuis quelques jours on ne parle que de cela : la publicité Gillette.  Elle a fait non seulement un tabac sur les réseaux sociaux mais elle a également fait la une de tous les médias et l’ouverture de tous les journaux télévisés. Si on en parle tant, c’est parce qu’elle aurait déclenché une horde de réactions […]

La ménagère de moins de 50 ans en gilet jaune

Vous aurez sans-doute remarqué que dans le business, les questions sociales ou politiques sont étrangement absentes. Elles n’existent pas. Vulgaire. So old world. Du lundi matin au vendredi soir, nous vivons entre nous, premiers de cordée du marketing et de la com, hyper connectés à la life mais hyper déconnectée de la vie. Le samedi, […]

Les Cyclistes – COMENTARGENT pour le Rapport Annuel Paris Dauphine

Nous avons été récompensés pour le rapport annuel, réalisé pour notre client Paris-Dauphine. Une première pour l’Université et une première également pour l’agence. Nous sommes satisfaits et fiers comme on peut l’être lorsqu’on a la sensation du travail bien fait, comme peut l’être un artisan content de son ouvrage. Ce prix vient donner du crédit […]

Vers la fin de l’amnésie des marques ?

Le billet de Bruno Donnet sur France Inter le 2 novembre dénonçait la nouvelle campagne de Carrefour imaginée par Publicis qui vante la nouvelle politique du groupe (Act for food) contre les pesticides quand celui-ci a largement contribué par le passé à les encourager, voire à nous les intuber de force. Bruno Donnet nous interroge […]

Vive l’horizontalité

Vive l’horizontalité !  Tous à l’horizontale ! Non, je vous rassure, ce cri du cœur, cet élan à se retrouver toutes et tous dans cette position qui s’oppose à la verticalité, n’est ni un appel à la débauche, ni un encouragement au farniente. Rien à voir avec le fait de se vautrer dans un hamac ou sur […]

Délits d’élite

La nouvelle campagne HEC signée BETC a provoqué une vague de moqueries, d’indignations, de parodies sur les réseaux sociaux. Bref un vrai bad buzz comme on dit. Et c’est vrai que lorsequ’on la découvre la campagne, on se demande si c’est une plaisanterie avant de se rendre à l’évidence : il y a bien eu […]